不少民眾到好市多採買時，常會注意到自有品牌「科克蘭」（Kirkland Signature，簡稱KS）的身影。除了熟悉的衛生紙、保鮮袋外，不少人發現，機油、咖啡豆、洗衣精、保鮮膜等商品，價格與其他品牌相比差距明顯。賣場甚至會在價標上用螢光筆特別標註單價，方便消費者比較。

在社群討論中，許多網友分享自己的使用經驗，有人表示「洗衣球價差超大」、「KS咖啡粉喝起來和其他牌子差不多」，也有人提到「冷凍蔬菜CP值很高」，甚至有公司辦公室直接固定採購KS咖啡豆和衛生紙。對不少家庭與小資族而言，這些商品已逐漸成為採購清單的常客。

部分留言則指出，知名品牌若僅仰賴商標卻不調整價格或品質，難免會被更實惠的平替取代。也有人認為，對於日常用品而言，價格與實用性才是選擇的主要考量。

從最早的衛生紙開始，到如今涵蓋食品、日用品乃至汽車用品，科克蘭的產品線逐步擴展，顯示消費者對自有品牌的接受度正不斷提高。無論是基於價格優勢，或是品質實際符合需求，這股趨勢都反映了消費市場中「平替」選項的重要性。