企業走進信仰現場，聲寶勇腳隊隨白沙屯媽祖進香130公里

發表日期：2026 / 04 / 15

【記者張嘉誠／綜合報導】

從台灣製造到土地連結，產業力量融入宗教文化，以行動實踐在地關懷與品牌價值

一年一度的宗教盛事白沙屯媽祖進香於4月中旬啟程，數十萬名信眾隨著被稱為「粉紅超跑」的媽祖鑾轎徒步前行，場面壯觀。在綿延人龍中，一支身著紅色背心、步伐整齊的企業隊伍格外醒目。來自本土家電品牌聲寶的「勇腳隊」，以全程徒步方式參與進香，成為今年活動中產業與信仰交會的代表之一。

產業走入信仰場域，企業文化與土地情感交織

此次進香自苗栗白沙屯起駕，目的地為雲林北港朝天宮，全程約130公里，路線依神意機動調整，展現高度靈動性與不確定性，也讓參與者更顯虔誠與投入。聲寶今年由總經理許經朝親自領軍，結合企業員工與全台經銷商夥伴，共同組成「聲寶勇腳隊」，隨香同行，以雙腳丈量土地，展現企業對台灣社會的深厚情感。

總經理許經朝指出，聲寶長期深耕台灣市場，從研發、生產到銷售與服務，皆與這片土地緊密相連。「企業的成長來自社會支持，參與媽祖進香，不只是宗教活動，更是一次感恩與回饋。」他強調，透過集體行腳，希望凝聚員工與合作夥伴的向心力，同時為台灣祈願風調雨順、社會安定。

勇腳精神跨越職級，團隊凝聚力在長路中成形

觀察隊伍組成，成員橫跨企業總部與第一線通路。平日奔波於市場的經銷商與基層員工，此次卸下正式裝束，與一般信眾無異地投入長途步行。過程中彼此扶持、分享資源，不僅強化團隊凝聚力，也讓企業文化在宗教場域中具體展現，從「組織關係」轉化為「共同信念」。

在實際行動上，聲寶亦將企業特性融入進香過程。考量長途步行與高溫天氣，隊伍沿途準備摺疊小風扇作為結緣品，隨機分送給同行信眾，提供即時降溫的便利。此舉不僅呼應品牌家電本業，也以貼近需求的方式，傳遞企業對民眾的關懷。

從品牌經營到文化參與在地化成企業競爭力

從產業面觀察，企業參與宗教活動並非新現象，但近年已逐漸從單純贊助轉向「深度參與」。聲寶此次以組隊徒步的方式加入進香，不僅提升品牌能見度，更展現企業文化與在地價值的結合。面對市場競爭與消費者意識轉變，企業如何建立情感連結，成為品牌經營的重要課題。

另一方面，白沙屯媽祖進香長年以高度開放著稱，不設固定路線、不限參與身分，使其成為跨越階層與領域的公共文化場域。企業團體的加入，某種程度反映出台灣社會結構的變遷，傳統信仰不再局限於個人層次，而是延伸至組織與產業，形成新的互動模式。

隨著隊伍持續南行，預計於16日抵達北港，完成此次進香行程。對聲寶而言，這段130公里的徒步旅程，不僅是體力與意志的考驗，更是一場重新連結土地與人群的過程。在全球化浪潮下，企業競爭早已不限於產品本身，如何在在地文化中找到立足點，聲寶以實際行動給出答案，讓產業走進信仰，也讓品牌走入人心。