【記者張嘉誠／綜合報導】

當日本旅遊逐漸從景點蒐集走向文化體驗，如何在有限旅程中理解一座島嶼的歷史、藝術與生活，成為深度旅人關注的課題。創立於2014年的「手作旅遊」，長期深耕日本藝術、建築與地方文化，以策展式旅行設計規劃瀨戶內藝術祭行程，不以走訪最多景點為目標，而是透過作品、場域與地方故事的串聯，帶領旅人看見觀光路線之外的日本。

手作旅遊前身為手作旅行社，由兩位具資深廣告企劃背景的行銷人共同創立。十多年前，自由行市場的旅遊資訊仍較封閉，傳統團體行程也多受團體機票、固定動線與購物安排限制。兩位創辦人因而以「客製化自由行」為核心，從機位、飯店、餐廳及票券預約等服務起步，之後發展出由導遊陪同、同時保留旅行彈性的「導遊隨團自由行」，逐步累積高度回流的旅客群。

疫情後，品牌轉型為旅遊企劃公司「手作旅遊」，將服務範圍從行程安排延伸至文化策展、地方交流與旅遊內容企劃。疫情期間的沉潛，也成為團隊深化日本地方關係的重要階段，持續與日本政府單位、觀光協會、飯店業者及藝術文化組織交流，為後續旅遊產品累積第一手資訊與合作基礎。

其中，瀨戶內海是手作旅遊長期投入的重要區域。品牌自成立以來持續參與歷屆瀨戶內國際藝術祭的觀光推廣與在地路線規劃，並於2025年推出多條不同季節、島嶼組合與旅行天數的企劃，涵蓋直島、小豆島、豐島，以及秋季限定的本島、高見島、粟島、伊吹島等地。官方網站亦透過專區、講座及行前分享，協助旅人理解島嶼交通、作品背景與地方文化，而非僅以熱門作品作為旅行焦點。

手作旅遊表示，規劃瀨戶內藝術祭行程的難度，不只是船班與島嶼動線安排，更需要理解作品與場域之間的關係。瀨戶內海自古便是日本重要的海上交通與文化交流區域，每座島嶼皆擁有不同的產業、聚落記憶與人口課題；當代藝術進入島嶼後，也往往與廢棄校舍、老屋、港口及居民生活產生連結，若缺少文化背景，旅人看到的可能只是一件作品；透過適當的內容轉譯，才能進一步理解地方為何值得被看見。

因此，品牌不以景點數量或制式熱門路線作為產品核心，而是從藝術、建築、美術館及地方生活出發，將地方故事、創作脈絡與現地體驗編排成具有主題的旅行。行程中由熟悉日本文化與歷屆藝術祭的專業導遊陪同，適時說明作品背景，也保留旅人觀察、感受與自由探索的空間，讓藝術不只是被觀看，而能成為認識島嶼的入口。

除了日本主題旅行企劃，手作旅遊亦發展文化講座、故事交換所、展覽及品牌活動，並持續與地方政府、觀光協會、美術館及地方創生單位合作。品牌透過「地方合作」取得在地內容，再以「文化交流」轉化為知識與社群，最後透過主題旅行企劃形成完整服務，使旅行從一次性消費，延伸為旅人認識地方、建立文化理解的長期過程。

手作旅遊的主要客群為30至60歲、具豐富旅行經驗，並對藝術、美術館、建築、工藝及人文歷史抱持興趣的深度旅行愛好者。許多人已多次造訪日本，不再滿足於走訪知名景點，而期待下一次旅行能看見不同的地方樣貌。手作旅遊也不以服務所有旅客為目標，而是專注經營日本藝術、文化與地方生活的利基市場，與擁有相近旅行價值觀的人同行。

從自由行服務走向旅行策展，手作旅遊始終相信，一趟好的旅程不只把人帶到目的地，更應讓人理解腳下的土地。未來，品牌將持續深化日本地方合作與文化內容，透過更有脈絡的瀨戶內藝術祭行程及主題旅行企劃，帶領旅人穿越作品表面，在島嶼、居民與日常生活之間，看見日本更細緻而真實的一面。

手作旅遊

聯絡電話： 02-2706-5050

官方網站： https://designtour.com.tw

Facebook粉絲專頁： https://www.facebook.com/designtourJP

Instagram： https://www.instagram.com/i.design.tour

原始新聞來源 瀨戶內藝術祭行程不只看作品　手作旅遊以策展思維帶旅人讀懂島嶼文化 臺灣郵報.