記者劉駿明/花蓮報導

花蓮文旦柚進入年度產季，花蓮縣政府在昨（7）日舉辦「2026花蓮文旦柚宣傳記者會」，正式啟動系列行銷活動。今年以「城市收成日常」為主題，串聯文旦展售、農遊體驗、柚香市集、特色店家、合作旅宿、跨界新品及全臺銷售通路，更首度攜手韓國人氣IP「Esther Bunny艾絲樂小兔」，讓花蓮文旦從產地走進城市日常，邀請民眾循著柚香來到花蓮，感受秋日豐收。

花蓮縣長徐榛蔚表示，花蓮文旦柚種植面積約占全國四分之一，是全臺重要文旦產區。花蓮擁有純淨自然環境、充足日照，加上農友一年四季細心栽培，孕育出果肉細緻、汁多香甜、酸甜回甘的特色風味。每一顆文旦背後，都承載農友從開花、結果到採收一整年的辛勞，也是花蓮秋季最具代表性的農產之一。

徐榛蔚指出，今年以「城市收成日常」為核心，希望讓農業更自然地走進生活，從一顆文旦出發，串聯店家、旅宿、市集、農遊、產品開發及實體通路，讓消費者不只可以品嚐文旦，也能走進產地、認識地方風土。首度與Esther Bunny艾絲樂小兔合作，也希望以活潑、生活化的方式，讓不同世代感受花蓮文旦柚的產季魅力。

首波「柚香漫遊城市」及「柚香小旅行」自9月7日起登場。「柚香漫遊城市」串聯28家花蓮在地特色店家，推出文旦柚限定甜點、飲品、烘焙及特色餐飲；9月7日至30日期間，至指定店家購買聯名商品並符合活動條件，即可獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定吊飾。「柚香小旅行」則串聯14家合作旅宿，推出文旦好禮、限定品嚐及特色體驗，讓文旦產季從果園延伸至旅程。

系列活動重頭戲「花蓮柚香良菜市集」將於9月12日至13日在花蓮太平洋公園登場，集結超過100家特色攤位，包含在地農產、植物性料理、美食餐車、文創手作、風格品牌及永續生活體驗，並邀請宇宙人、南西肯恩等藝人演出。現場也規劃互動闖關、文旦柚彩繪DIY、親子體驗及寵物裝扮等活動；9月12日下午3時30分Esther Bunny人偶將驚喜登場，下午4時20分舉辦見面會。

今年花蓮文旦柚也推出多項跨界新品，攜手花蓮觀光酒廠推出聯名氣泡酒「柚光 POMELO GLOW」，並推出「柚見花蓮禮盒」，將文旦香氣延伸至沐浴、防蚊、茶飲、調味等日常用品與食品。另與今生金飾合作「黃金比例．柚見金喜」消費抽獎活動，購買指定農家文旦柚並完成登錄，即有機會抽中價值逾5萬元的文旦柚造型小金豆組及花蓮旅遊、農產好禮。

農業處表示，今年也進一步拓展銷售通路，串聯全聯福利中心逾1,200家門市，以及樂家康、Mia C’bon等約250家店面，讓全臺消費者更便利選購花蓮文旦柚。9月12日至13日同步推出「花蓮文旦農遊輕旅行」，帶領民眾走進文旦產區，透過果園導覽、食農教育及農村文化體驗認識文旦生長與栽培；9月18日至20日則於臺北希望廣場辦理「秋日柚見花蓮．分享豐收」展售活動，將產地新鮮文旦帶到北部市場。

農業處長陳淑雯表示，花蓮文旦柚承載著農友一整年的耕耘，縣府將持續透過品牌行銷、跨界合作、農遊體驗及通路拓展，協助農友開拓多元市場，也邀請全國民眾把握產季，走進果園、走訪店家、品嚐當季文旦，以實際消費支持在地農友。